キンバリー A. ホイットラーの著作一覧

雑誌掲載コンテンツ
学生アスリートのインフルエンサーを適切に選ぶ方法
キンバリー A. ホイットラーグレアム・トゥエンテ
/
2024年8月
近年、マクドナルド、マイクロソフト、ペプシコなど名立たる企業がこぞって始めた試みがある。それは、米国の大学生アスリートに報酬を支払い、自社商品のエンドーサーやインフルエンサーの役割を担わせることであ…
雑誌掲載コンテンツ
最先端のマーケティングを中国から学ぶ
キンバリー A. ホイットラー
/
2019年12月
欧米のグローバルブランドは、マーケティングのコンテンツとチャネル選択は現地市場に合わせてカスタマイズすべきだが、欧米のマーケティング原則には普遍性がある、と考えてきた。しかし中国市場では、中国独特の…